前沿拓展：上海岳陽醫(yī)院種植牙多少錢
“檳榔加煙，法力無邊。檳榔泡酒，永垂不朽?！边@一句流傳在湖南當(dāng)?shù)氐捻樋诹?，說的就是近幾年迅速風(fēng)靡市場的網(wǎng)紅食品檳榔。檳榔的火爆與爭議始終并存。
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下“封殺令”
近年來，檳榔行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告出現(xiàn)在媒體平臺(tái)。
3月7日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份湖南檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。該文件提到，湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。
湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊勛對(duì)媒體回應(yīng)，網(wǎng)傳文件內(nèi)容屬實(shí)。他解釋，叫停檳榔廣告宣傳，并不像大家聯(lián)想的是出于檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范，要求進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。此外，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長稱，廣告全部被禁后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。
在“3·15”前夕，有著400年吃檳榔歷史的湖南對(duì)檳榔廣告下了“封殺令”，這顆其貌不揚(yáng)的果實(shí)再度聚焦眾多目光?！霸缇驮撜瘟恕薄跋泊笃毡肌薄皯?yīng)該禁售檳榔”……多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為禁止檳榔廣告宣傳的手段十分及時(shí)，有利于行業(yè)長期規(guī)范發(fā)展。與此同時(shí)，也有不少網(wǎng)友擔(dān)憂食用檳榔可能對(duì)健康造成危害。
網(wǎng)友截圖
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)說：“一方面，政策會(huì)給當(dāng)?shù)貦壚仆茝V和品牌打造等方面帶來比較大的影響。另一方面，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端、政策端的角度看，政策從消費(fèi)者的大健康角度出發(fā)，我覺得好?！?/p>
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“神奇”果實(shí)
資料圖：檳榔。 圖片來源：中新網(wǎng)
中國是較早嚼食檳榔的國度之一，檳榔清涼味苦，在湖南、海南、福建等南方地區(qū)，多有咀嚼檳榔的習(xí)慣，有些地方還將檳榔稱為“天然口香糖”。但有關(guān)這些地區(qū)口腔癌疾病發(fā)展的多項(xiàng)研究表明，經(jīng)常咀嚼檳榔會(huì)增加口腔黏膜病變的可能性，從而導(dǎo)致口腔癌的發(fā)病率增高。
中南大學(xué)湘雅醫(yī)院2017年發(fā)布的一份關(guān)于湖南口腔癌患者的研究顯示，在所調(diào)查的長沙5所醫(yī)院中，口腔癌患者數(shù)量逐年快速上升，其中長期咀嚼檳榔的患者比例也在逐年增高，近年達(dá)到8成以上。
近日，衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中提到，食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級(jí)致癌物。
在一些網(wǎng)絡(luò)圖片中，長期嚼檳榔的人牙齒發(fā)黑，口腔內(nèi)壁糜爛；有患者被檢出口腔癌后，疼痛到無法進(jìn)食，甚至臉部嚴(yán)重畸形……
但在不少人看來，檳榔仍是“提神利器”，如同煙酒一般存在的“神奇”果實(shí)。
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資本席卷
檳榔行業(yè)風(fēng)起云涌，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，檳榔業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過400億元，年均增速超過30%。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來五年內(nèi)，檳榔嚼食品終端市場銷售額超過千億元。
據(jù)公開報(bào)道，在檳榔產(chǎn)地海南省，2010年起該省檳榔產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。2017年海南檳榔全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值200億元以上；另一加工、消費(fèi)主產(chǎn)地湖南省在2017年檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已近300億元，并且一些地方還出臺(tái)了相應(yīng)的激勵(lì)政策，產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長迅速。
在2014年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人就曾指出，“雖然檳榔行業(yè)前景好，但市場容易受到輿情危機(jī)影響；《食用檳榔食品地方標(biāo)準(zhǔn)》立項(xiàng)3年，因種種原因遲遲未能發(fā)布；檳榔產(chǎn)業(yè)市場有待規(guī)范，假冒偽劣檳榔時(shí)常出現(xiàn)在市場?！?/p>
有段時(shí)間，一篇題目為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬中國人》的文章在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，文中作者痛陳“這個(gè)原產(chǎn)自海南的‘軟性毒品’，有百害而無一利”。文章指出，在高速擴(kuò)張的檳榔產(chǎn)業(yè)背后，檳榔受害者經(jīng)歷著“毫不對(duì)等的博弈，注定了失敗”。
檳榔行業(yè)曾在2013年遭遇“寒冬”，當(dāng)年7月14日播出的《新聞30分》中，對(duì)檳榔致癌的報(bào)道一度引爆網(wǎng)絡(luò)，在海南、湖南等喜食檳榔的地區(qū)引起軒然大波，此后檳榔一直在支持和反對(duì)的漩渦中沉浮。
不可否認(rèn)的是，過去幾年，在廣告借勢和輿論助推下，檳榔行業(yè)迎來急速擴(kuò)張，成為個(gè)別地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)并享受著各類政策紅利。各式各樣的檳榔產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上，消費(fèi)價(jià)格區(qū)間從十幾元到幾百元不等，較為知名的檳榔品牌有口味王、小龍王、張新發(fā)、賓之郎、伍子醉、皇爺?shù)取?/p>
其中為出名的要屬口味王，它的創(chuàng)始人郭志光是地地道道的湖南益陽人，出身普通農(nóng)村家庭，先后經(jīng)歷過種地務(wù)農(nóng)，工作，下海經(jīng)商，后又看準(zhǔn)檳榔市場的潛在商機(jī)而創(chuàng)辦企業(yè)。據(jù)說一年便拿下岳陽95%的市場份額；生意越做越大，短短10年間，郭志光一手打造的“檳榔王國”資產(chǎn)竟超過千億。
口味王集團(tuán)。圖片來源：企業(yè)官網(wǎng)
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廣告風(fēng)波
這樣的代表性企業(yè)，也曾一度陷入違規(guī)促銷風(fēng)波。2015年7月23日，江西《經(jīng)濟(jì)晚報(bào)》報(bào)道稱，消費(fèi)者反映自己買湖南口味王產(chǎn)品中獎(jiǎng)，但獎(jiǎng)品是明文規(guī)定不能做廣告的香煙。由此引發(fā)有關(guān)部門質(zhì)疑：用煙草促銷檳榔的手段，有打擦邊球的嫌疑。
記者注意到，2017年，有網(wǎng)友在百度“315”貼吧里舉報(bào)口味王做虛假促銷廣告，舉報(bào)內(nèi)容稱：“口味王青果檳榔為了增大銷售量，進(jìn)行了虛假促銷活動(dòng)。15元口味王系列壹等獎(jiǎng)其獎(jiǎng)品是：加2元兌換20元口味王檳榔1包，活動(dòng)開始以來，我從來沒見‘20元口味王檳榔’是什么樣子，連續(xù)2個(gè)月中獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌都換15元的檳榔了，這能叫消費(fèi)者高興嗎？”該網(wǎng)友還質(zhì)問，身為大企業(yè)，口味王怎么出現(xiàn)欺詐消費(fèi)者的行為？
百度貼吧上的網(wǎng)友舉報(bào)內(nèi)容
在湖南對(duì)檳榔廣告出手后，有網(wǎng)友在評(píng)論中提到：“口味王，和成天下，廣告天天播，冠名節(jié)目”。據(jù)了解，“和成天下檳榔”是口味王的主導(dǎo)產(chǎn)品。
公開報(bào)道顯示，多年來，口味王一直是湖南衛(wèi)視的廣告“金主”，連續(xù)三年冠名湖南衛(wèi)視春晚，而且主持人汪涵還是口味王的品牌代言人。若廣告“禁令”生，或?qū)?duì)湖南衛(wèi)視的廣告收入造成較大影響。
即便質(zhì)疑和投訴在網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)出現(xiàn)，企業(yè)似乎未受絲毫影響?？谖锻醴矫婀嫉臄?shù)據(jù)顯示，2018年，“和成天下檳榔”在湖南、廣東、湖北等省份累計(jì)銷量超4億包，其中，20元款產(chǎn)品銷量同比增長272.73%，市場份額達(dá)到75%。
不止如此，生產(chǎn)檳榔的多家企業(yè)還冠名動(dòng)車、高鐵等，由此也引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，主流聲音集中于檳榔的定位及其營銷泛濫的擔(dān)憂。
2018年3月25日，長沙市雨花區(qū)檢察院檢察長馬賢興在其微信公眾號(hào)“山虎說法”上發(fā)文《檳榔廣告何時(shí)休？》，指出湖南省檳榔廣告已陷入失控的尷尬境地，提出應(yīng)該加大監(jiān)管，禁止檳榔廣告。
事實(shí)上，對(duì)于食用檳榔的宣傳推廣，目前尚無特別的約束條款。此前媒體報(bào)道指出，有部分企業(yè)已經(jīng)開始在其產(chǎn)品包裝上標(biāo)注警示語，提醒長時(shí)期過多食用檳榔會(huì)對(duì)身體健康造成影響。但只有少數(shù)產(chǎn)品有這類標(biāo)識(shí)，且一般標(biāo)注并不醒目。
有業(yè)內(nèi)專家表示，近年受致癌風(fēng)波的影響，檳榔市場增速放緩，企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)不能忽視過量食用對(duì)消費(fèi)者帶來的危害，需在廣告中予以清晰注明。
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檳榔廣告被叫停
企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)“攻”線下
湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》稱：所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?/p>
通知中還要求，此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。各企業(yè)間要互相監(jiān)督，對(duì)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場管理部門將取證并采取相應(yīng)措施。
盡管檳榔在國內(nèi)多產(chǎn)于海南等地，但檳榔卻在湖南省占有大量市場，不少湖南人都有嚼檳榔的習(xí)慣。去年10月，《人民日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱，湖南省檳榔加工產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過100億元，有30多萬人以檳榔生產(chǎn)加工為業(yè)。而行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布停止廣告宣傳的通知，對(duì)于湖南不少檳榔生產(chǎn)企業(yè)來說是否會(huì)造成嚴(yán)重影響？
檳榔生產(chǎn)企業(yè)湖南小龍王客服人員對(duì)北京青年報(bào)記者稱，公司已接到協(xié)會(huì)通知，并會(huì)按照協(xié)會(huì)要求及時(shí)停止廣告宣傳?？头藛T稱，公司此前在廣告宣傳上投入較多，預(yù)計(jì)停止廣告后也會(huì)對(duì)銷售帶來一定影響。
湖南和暢食品科技有限公司負(fù)責(zé)市場擴(kuò)張的一位張經(jīng)理表示：“公司本身對(duì)廣告的依賴度并不高，況且已在當(dāng)?shù)赜辛艘欢ㄆ放朴绊懥Γ院笕敉瞥鲂缕?，我們還是依靠線下的活動(dòng)引導(dǎo)?！焙腺e之郎食品科技有限公司一位區(qū)域經(jīng)理則告訴記者，7日接到通知后，公司已依照規(guī)定著手下架相關(guān)廣告宣傳產(chǎn)品，“預(yù)測停止廣告宣傳會(huì)對(duì)銷量有些影響，但這畢竟是行業(yè)性政策，不是針對(duì)我們一家公司，況且以后可以借助門店促銷活動(dòng)、印制宣傳單頁等方式推廣產(chǎn)品，影響不會(huì)太大。”
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是否增加患口腔癌風(fēng)險(xiǎn)
各方觀點(diǎn)并不一致
記者了解到，很多人反感檳榔廣告的原因，就在于檳榔長期陷入“致癌風(fēng)波”。據(jù)新華社2月26日?qǐng)?bào)道：近日，衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)了《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》，提出在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對(duì)口腔健康的危害為重點(diǎn)，針對(duì)性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進(jìn)牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。專家表示，長期咀嚼檳榔有患口腔癌的風(fēng)險(xiǎn)。
報(bào)道中提及，在國內(nèi)咀嚼檳榔盛行的地區(qū)如海南省、湖南省等地，絕大多數(shù)的口腔癌是由咀嚼檳榔導(dǎo)致的。2018年中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)和中國疾控中心曾調(diào)研湖南省群眾嚼檳榔和口腔癌的現(xiàn)狀，當(dāng)時(shí)中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房內(nèi)，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。
湘雅醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心翦新春教授和張彥曾在《中華口腔醫(yī)學(xué)研究雜志》上發(fā)表論文稱，許多證據(jù)支持，嚼檳榔增加口腔癌的危險(xiǎn)性，許多實(shí)驗(yàn)研究已經(jīng)證實(shí)檳榔含有各種致癌因子，而且在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中已經(jīng)顯示了致癌性；同時(shí)，流行病學(xué)調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn)，咀嚼檳榔地區(qū)口腔癌的發(fā)病率高于不咀嚼檳榔地區(qū)。有學(xué)者研究了152位咀嚼檳榔的人和137位不咀嚼檳榔的人，在咀嚼檳榔的152位中，84.4%的人患口腔黏膜病變，而在非咀嚼檳榔的人中，只有37.2%的人發(fā)生口腔黏膜病變。
而湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上發(fā)布的多篇文章中則表示，檳榔具有藥用價(jià)值，有祛痰止咳、消食醒酒、寬胸止吐、驅(qū)蟲等作用。會(huì)長楊勛此前曾對(duì)媒體表示，湖南檳榔既不加荖葉，也不加煙絲，加工過程中的食品添加劑均符合標(biāo)準(zhǔn)。盡管中國大陸吃檳榔人群中OSF（口腔黏膜下纖維化）比例較高，但由OSF進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成口腔癌的比例卻并不高，只是1.2%至2.6%，這也從一個(gè)側(cè)面證明癌癥與湖南檳榔沒有直接的因果聯(lián)系。
（來源：“中新經(jīng)緯”微信公眾號(hào)，綜合北京青年報(bào)）
(來源:“中新經(jīng)緯”微信公眾號(hào))
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